保护知识产权│九牧王：用好御“傍”之策
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共同营造良好的知识产权保护氛围，
生活中，我们常常会遇到一些似是而非、令人误解的产品名：“粤利粤”撞脸“奥利奥”；“创南春”碰瓷“剑南春”；“洽治香瓜子”混淆“洽洽香瓜子”；“康帅博”傍上“康师傅”……“背靠大树好乘凉”，他们借着和名牌相似的名称和标识混淆视听，稍不注意，消费者们就会“中招”，被这些“山寨”产品欺骗。
优秀的品牌总是容易被“山寨”，在纺织服装领域此类事件也令服装企业及品牌防不胜防。以“打造全球最好的裤子”为品牌使命的中国知名商务休闲男装品牌企业——九牧王股份有限公司也没能逃脱被“傍”的命运。
2019年，“九牧王”诉“牧王”侵害商标权及不正当竞争纠纷案，法院审理认为被告在被诉侵权产品上刻意突出与“九牧王”商标相近似的“牧王”文字，主观上具有“傍品牌”“搭便车”的故意，客观上也会造成一般消费者的混淆误认。最终，二审法院判决认定被告行为构成对“九牧王”注册商标专用权的侵害，并向九牧王公司赔偿经济损失200万元。
九牧王之所以能够维权成功，打赢这场关于商标的“保卫战”，离不开其对商标品牌保护的高度重视。一直以来，九牧王很重视知识产权体系的保护和构建，在公司内部建立了完善的知识产权管理制度，并在法律事务部设立专门的知识产权组，由专人专岗负责公司知识产权相关工作。
据九牧王品牌知识产权负责人透露，近五年，公司累计打击处理约700起侵权售假维权案件，包括线上售假网店及线下侵权售假门店。
事实上，以“全球销量领先的男裤专家”为战略指引，九牧王近年来在品牌、产品、渠道方面进行全新升级，以年轻化、时尚化、科技化新形象聚焦主流消费。
为此，企业投入大量精力专门设计开发出全新的门店装潢道具，潜心研发推出核心单品“九牧王小黑裤”并为之量身打造营销宣传矩阵。令人欣喜的是，全新的门店形象和精工品质的小黑裤产品受到了广大消费者的认可，但与此同时也引来了不少同业者的效仿。
“这对我们来说是一种行业内耗，极易使消费者对各服装品牌形象产生混淆，也不利于各服装企业形成独特鲜明的品牌形象。”九牧王品牌知识产权负责人坦言，当下服装企业应当以身作则，尊重他人的创意成果和知识产权，同时提高自主创新能力，为行业注入更多活力，形成百家争鸣、百花齐放之态。
▲继2021—2022年先后两次登陆巴黎时装周上演时尚裤秀后，今年6月九牧王首登米兰时装周，将中国传统文化与精湛男裤工艺相结合，以中国男裤美学对话世界，向世界呈现文化自信和国牌自信。
对此，九牧王亦是将申请知识产权保护纳入企业发展战略，运用法律武器来保护自己的知识产权免受侵犯，护航企业创新与健康发展。
据九牧王品牌知识产权负责人介绍，目前企业开展的知识产权保护工作主要分为两方面：一是构建以“九牧王”品牌核心的知识产权保护体系建设，包括商标、版权、专利的申请与保护，致力于构建完善的品牌“护城河”；二是开展维权打假工作，坚决打击各类侵权行为和不正当竞争行为，以法务团队为主导，协同外部合作律所、第三方调查团队，开展线上线下维权打假行动，并通过采取线上投诉、工商刑事查处、诉讼维权等多种维权手段，全方位维护企业合法权益和品牌声誉。
经济全球化时代，知识产权日益成为国家发展的战略性资源和国际竞争力的核心要素，成为建设创新型国家的重要支撑和掌握发展主动权的关键。
九牧王品牌知识产权负责人认为，我国服装产业及产品在国际市场上仍有很大的提升空间，要想在国际市场赢得竞争优势，一定要运用好知识产权这把“利器”，这不仅需要企业自身的努力，更需要全行业及社会各界齐心肩负起保护知识产权的责任，尊重创新创造，坚决抵制侵权假冒行为。只有营造良好的行业发展氛围，才能点燃行业自主创新的激情，提升中国服装产品的国际竞争软实力。
“服装产品流行季短，时效强，仿冒成本低但维权成本高”，九牧王品牌知识产权负责人表示，希望未来在《中国服装行业知识产权保护自律公约》的推动下，中国服装行业能够打通快速调查、取证、维权渠道，打造中国服装行业知识产权服务平台，形成完善的知识产权管理体系，凝聚全产业链力量护航中国服装行业高质量发展。
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